En el vasto mundo del marketing y la publicidad, las marcas buscan constantemente formas de conectar con su audiencia de manera significativa y duradera. Una estrategia efectiva para lograr esto es a través de la identificación y el desarrollo de un arquetipo de marca. Estos arquetipos, inspirados por la psicología analítica de Carl Jung y es importante recordar que no existe una personalidad correcta o incorrecta a pesar de que en algunas categorías pudiese parecer lo contrario, lo que si hacen los arquetipos es ofrecer una estructura para entender la personalidad de una marca y cómo esta debe relacionarse con su público objetivo.
¿Qué son los Arquetipos de Marca?
Los arquetipos de marca son patrones universales de comportamiento y características que se encuentran en las narrativas y mitologías humanas a lo largo de la historia. Al identificar y adoptar un arquetipo específico, una marca puede definir su voz, tono y valores, lo que le permite conectar de manera más efectiva con su audiencia. Los 12 Arquetipos de Marca
1. El inocente
Características principales: honestidad, humildad, simplicidad
Mayores miedos: negatividad, complejidad, angustia
La personalidad de "El Inocente" transmite mucho optimismo. Desean que otros puedan experimentar la misma felicidad que ellos experimentan en sus vidas, desean que otros puedan experimentar la misma felicidad. Son de acciones valiosas y nunca harían algo contra alguien. Suelen escuchar bien y perdonar porque su humildad les impide sentir celos de nadie más.
Este arquetipo de marca denota una personalidad que expresa mucho optimismo. Si ellos tienen felicidad en sus vidas desean que los demás también puedan tenerla a través de buenas acciones y jamás harían algo en contra de otra persona. Suelen ser buenos escuchando y perdonando, pues su humildad no les permite sentir rencor hacia nadie más.
Algunas categorías que pueden encajar con este arquetipo son productos de cuidado personal, productos de limpieza, productos orgánicos, entre otros.
2. El hombre común
Características principales: amigable, auténtico, incluyente
Mayores miedos: hostilidad, exclusión, aislamiento, sobresalir
El hombre común tiene como finalidad algo muy simple: permanecer. Se integra fácilmente a la sociedad pues es "uno más". No está interesado en recibir demasiada atención que lo haga sobresalir del resto. Podría ser una persona completamente normal, sin atributos realmente destacables.
Son personas en las que puedes confiar y aunque su intención no es ser el centro de atención, le tienen temor al rechazo o a quedarse solos. Por lo tanto, se esfuerzan por complementarse en un grupo en específico como marcas que necesitas a diario, sin que tengan algo tan particular.
3. El héroe
Características principales: honestidad, experiencia, valentía
Mayores miedos: incompetencia, cobardía, imposibilidad
El héroe es valiente y goza de mucha determinación. Ha trabajado muy duro por ser quien es actualmente. Todos sus conocimientos y experiencias se deben a su disciplina y responsabilidad. Está orgulloso de lo que ha logrado y espera que los demás lo reconozcan. Las marcas que se definen bajo este arquetipo buscan ser reconocidas y que lo que hacen sea su mayor distintivo.
Además, son muy aspiracionales e invitan a los demás a superar sus desafíos personales. Suelen utilizarse en marcas deportivas relacionadas con los deportes.
4. El cuidador
Características principales: servicial, gratitud, soporte
Mayores miedos: ingratitud, angustia, culpa
El cuidador es un arquetipo de marca que representa una imagen desinteresada que está genuinamente preocupada por proteger y cuidar de los demás. Suelen ser figuras muy maternales y velan por el bienestar de otros. Además de ejercer acciones de cuidado, también son personas prevenidas que buscan a toda costa evitar situaciones poco placenteras.
Las industrias o sectores que más se asemejan a este arquetipo son aquellas que prestan servicios médicos o productos asociados. También se incluyen servicios educativos y centros de beneficencia.
5. El explorador
Características principales: amor a lo desconocido, libertinaje, aventurero
Mayores miedos: inmovilidad, encarcelamiento, precaución
El explorador busca mantenerse en constante movimiento y su finalidad es buscar nuevas cosas que explorar. No le gustan las rutinas.
Tiene una personalidad muy segura y le encanta superar nuevos retos. Su principal competencia son ellos mismos. Las marcas de deportes extremos, los autos deportivos y los destinos de aventura son categorías que pueden cubrir este arquetipo.
6. El rebelde (también conocido como El Forajido)
Características principales: libertinaje, independencia, justicia
Mayores miedos: conformidad, complacencia, aceptación, dependencia
Si este arquetipo pudiera tener una frase para definir su personalidad, sin duda sería: "las reglas fueron hechas para romperse". El rebelde es completamente revolucionario y tiene un deseo enorme por cambiar el mundo.
No le gusta seguir reglas ni regulaciones. Es importante destacar que el rebelde no es una mala persona: tiene buenas intenciones, pero su modo de conseguir lo que quiere puede considerarse agresivo.
Las marcas que se definen con este arquetipo suelen desarrollar estrategias que generen conmoción entre sus consumidores. La industria automotriz encarna este arquetipo (en especial motocicletas), así como el arte corporal, la ropa alternativa, etc.
7. El amante
Características principales: sensualidad, intimidad, afección, amor
Mayores miedos: soledad, desprecio, rechazo
La personalidad del arquetipo amante es íntimo y cercano. Busca ser deseado, anhelado y hace todo lo posible por siempre lucir mejor que el resto. Al ser tan pasionales es posible que sus juicios se nublen y tienen mucho temor a ser despreciados. Las marcas que se identifican con este arquetipo suele reafirmar su belleza y exclusividad.
Las industrias más conectadas a este arquetipo son las de cosméticos y fragancias, vitivinícolas, gastronomía gourmet, entre otras.
8. El creador
Características principales: provocativo, original, innovador
Mayores miedos: desilusión, indiferencia, familiaridad
El creador desea ser siempre original e innovador. Le gusta crear o desarrollar cosas nuevas que impacten a todos. Es muy perfeccionista y espera que los demás cumplan con los mismos estándares que tiene consigo mismo.
Algunas de las categorías que encajan con este arquetipo de marca son las de tecnología, el marketing, el diseño y las artes.
9. El bufón
Características principales: diversión, felicidad, positivismo
Mayores miedos: aburrimiento, soledad, infelicidad, tristeza
El bufón es aquella persona que tiene la capacidad de hacer reír a los demás. No importa la edad que tenga, para él es importante mantener la diversión por delante y ese es su mayor atractivo. Son personas muy divertidas, optimistas y buscan el lado bueno de las cosas a cualquier situación que se les presente.
Las marcas que definen su personalidad bajo este arquetipo buscan brindar buenas experiencias a sus clientes y hacerlos reír o pasar un momento agradable.
Entre algunas categorías distintivas están los productos o servicios para niños y niñas, ciertas marcas de bebidas alcohólicas, entre otros.
10. El sabio
Características principales: sabiduría, experiencia, inteligencia
Mayores miedos: ignorancia, desinformación, locura
El sabio siempre apunta a conocer y esparcir la verdad. Es informativo y le gusta explorar diferentes teorías o alternativas que hagan valer lo que dice y hace. Para él nunca habrá suficiente conocimiento y busca estar en constante aprendizaje sobre diversos aspectos.
Las universidades, medios de comunicación e incluso los motores de búsqueda pueden ser claros ejemplos de este arquetipo de marca.
11. El mago
Características principales: visión, descubrimiento, anhelo, deseo
Mayores miedos: desconocimiento, estancamiento, incertidumbre
El mago hace todo lo posible por hacer realidad sus sueños y las marcas que se definen bajo este arquetipo suelen brindar experiencias altamente mágicas. El mago tiene mucha imaginación y tiene el anhelo de crear un futuro mejor para todos. Es soñador, tiene hambre de conocimiento y de explorar todo lo posible.
Las industrias que más pueden relacionarse con este arquetipo son las de entretenimiento, bienestar, belleza y salud.
12. El gobernante
Características principales: poder, éxito, prosperidad
Mayores miedos: debilidad, errores, pobreza
El gobernante tiene una gran personalidad y suscita mucho respeto y poder. Es autoritario y muchas veces suele intimidar con su presencia. Sus acciones van encaminadas al éxito y denotan mucha exclusividad y experiencia. Gracias a estas cualidades recibe mucha confianza de los demás, pues no hay nadie más preparado que él. Impone la forma de hacer las cosas y otros anhelan ser de la misma forma.
Los sectores o industrias que encajan con este tipo de arquetipo son los automóviles de lujo, los hoteles y los relojes o joyería."
EXTRA. El Villano
Características principales: Provocación, rebelión, identificarse como el anti héroe
Mayores miedos: Ser definido como divertido o común, no causar impacto en la gente, ser percibidos como marcas sin poder ni exclusividad
En el mundo del marketing y la publicidad, las marcas buscan constantemente formas de destacar entre la multitud y cautivar a su audiencia. Una estrategia innovadora que está ganando popularidad es la adopción del arquetipo de marca "El Villano", un arquetipo relativamente nuevo en comparación con los 12 anteriores. Atrás quedaron los días en que las marcas se esforzaban por ser vistas como los héroes; ahora, algunas están abrazando su lado oscuro y desafiando las convenciones del marketing tradicional.
En esta categoría pueden encajar perfectamente algunas marcas de tecnología, automóviles de lujo, marcas de ropa de prestigio y joyerías.
Al comprender y adoptar un arquetipo de marca, las empresas pueden crear una conexión más profunda y significativa con su audiencia. Ya sea que una marca encarne el arquetipo del Héroe, el Sabio o el Cuidador, el poder de contar una historia coherente y relevante puede marcar la diferencia en un mercado saturado. Al final del día, los arquetipos de marca ofrecen un marco poderoso para construir relaciones sólidas y duraderas con los consumidores.
¿Qué arquetipo encarna tu marca?
Texto original: https://blog.hubspot.es/marketing/arquetipos-de-marca
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